Mastère Communication & stratégie digitale

L’augmentation considérable du temps de consultation des écrans de toute taille rebat les cartes de la communication pour l’annonceur. Celui-ci doit comprendre les consommateurs sur-sollicités et savoir leur parler alors que la défiance vis à vis des marques est grandissante.

Le Mastère Communication & Stratégie Digitale répond parfaitement à cette réalité en formant des experts de la communication numérique, innovants et réactifs, maîtrisant à la fois les aspects techniques et managériaux de leur métier.

Le programme couvre la réflexion amont en matière de stratégie de communication, la phase créative, la création de contenu, sa diffusion sur les canaux numériques et la mesure des résultats. Il est parfaitement adapté aux différents postes proposés par les annonceurs, les agences et les autres acteurs de la communication digitale.

👉 Découvrez le témoignage de Dalila Assaïdi, alumni du Mastère Communication & Stratégie Digitale :

Contexte socio-économique :

Les offres d’emploi liées à la communication digitale et au marketing digital sont dans les Top 5 des offres d’emplois numériques publiées au 1er trimestre 2024 (source GEN).

Objectifs :

La certification de « Managers de projets en stratégie de marque et communication », professionnels de la communication et du marketing repose sur l’ingénierie suivante :

Un socle commun en phase avec l’évolution de la fonction marketing et communication (veille, analyse, stratégie, activités d’expertises, management de projet, management d’équipes, relationnel avec les tiers)

Puis 4 blocs optionnels au choix du candidat selon la spécialisation professionnelle visée (reflets des grands territoires d’expertise d’une fonction marketing communication désormais “fragmentée”) parmi la communication corporate et RSE (fonctions accompagnant l’entreprise au sens économique dans la construction et la défense de sa réputation), la stratégie digitale (responsables du digital, du web-marketing et autres data managers), le contenu de marque (brand contents managers, social media managers, responsables de l’influence), la création numérique (pour les futurs directeurs artistiques web, web-designers, creative technologists…).

• Être à l’avant-garde des savoirs et savoir-faire en matière de stratégie de marque et de communication en identifiant et constituant son réseau de pairs puis en échangeant avec eux sur les tendances actuelles, pour nourrir sa créativité et ses réflexions analytiques lors des travaux portant sur la (re)définition de la stratégie de la marque d’un client interne/externe, améliorer en continu ses talents et apporter une forte valeur ajoutée à ses réalisations.
• Identifier les tendances en émergence et les évolutions liées au secteur d’activité en organisant puis en menant des travaux de veille sectorielle, concurrentielle, socio-économique et socio-culturelle, artistique, technologique, légale et règlementaire, via des sources professionnelles et variées en matière d’image et de communication, puis en consultant régulièrement les compétitions lancées et celles à venir ainsi que les appels d’offres publiés, en participant et en faisant participer ses équipes à des manifestations et évènements professionnels, afin d’anticiper les nouveaux usages médias et marketing ainsi que les besoins des clients.
• Réaliser un benchmark exhaustif du client interne/externe en réalisant le SWOT de l’entreprise et des concurrents, en collectant analysant des datas internes, pour avoir une vision systémique des enjeux du client.
• Construire l’écosystème d’une campagne de communication, d’influence de la marque et d’une communauté en pilotant le modèle de communication selon les objectifs définis, en coordonnant et échangeant avec les partenaires internes/externes du projet de communication, en activant des relais d’information et d’influence, afin d’assurer une cohérence globale lors du déploiement des actions auprès de la communauté.
• Développer et décliner la stratégie de communication en lien avec le responsable communication du client interne/externe, selon les différentes cibles et les différents supports, au gré de campagnes de communication, marketing et publicitaires inspirantes, pour assurer et entretenir la visibilité de la marque.

Aptitudes visées :

• Savoir communiquer
• Travailler en équipe
• Avoir une pensée stratégique
• Savoir prendre des décisions
• Être créatif

• Anticiper les tendances en matière de stratégie média et marketing
• Analyser l’environnement concurrentiel et interne à la marque, le contexte, le positionnement et les enjeux de son client
• Diagnostiquer la marque et son identité
• Concevoir une nouvelle identité pour la marque de son client
• Mettre en œuvre les plans de communication et marketing pour son client
• Évaluer la stratégie de communication pour son client
• Manager la relation commerciale avec l’agence, l’annonceur et les partenaires
• Développer et manager la relation client
• Manager les équipes projets (internes et externes)

Consulter la fiche RNCP

“Un campus et une équipe pédagogique au top. Des cours et des formations pratiques, qui te plongent au coeur de l’action pour parfaire tes compétences professionnelles. Ayant intégré l’école cette année, il me tarde de poursuivre et de finaliser mon cursus en son sein.”

Arnaud BRUCTER
Mastère : Communication et Stratégie Digitale (Promo 2025)

L’Efrei possède un réseau de 15 000 anciens-élèves diplômés du Programme Grande Ecole ou des Programmes Experts du numérique. Evoluant en France et à l’international, ils sont très appréciés pour leurs compétences à la fois techniques, managériales et humaines, un atout indéniable pour l’insertion et la mobilité de ses membres.