Mastère Communication & stratégie digitale

L’augmentation considérable du temps de consultation des écrans de toute taille rebat les cartes de la communication pour l’annonceur. Celui-ci doit comprendre les consommateurs sur-sollicités et savoir leur parler alors que la défiance vis à vis des marques est grandissante.

Le Mastère Communication & Stratégie Digitale répond parfaitement à cette réalité en formant des experts de la communication numérique, innovants et réactifs, maîtrisant à la fois les aspects techniques et managériaux de leur métier.

Le programme couvre la réflexion amont en matière de stratégie de communication, la phase créative, la création de contenu, sa diffusion sur les canaux numériques et la mesure des résultats. Il est parfaitement adapté aux différents postes proposés par les annonceurs, les agences et les autres acteurs de la communication digitale.

👉 Découvrez le témoignage de Dalila Assaïdi, alumni du Mastère Communication & Stratégie Digitale :

Contexte socio-économique :

Les offres d’emploi liées à la communication digitale et au marketing digital sont dans les Top 5 des offres d’emplois numériques publiées au 1er trimestre 2024 (source GEN).

Objectifs :

• Être à l’avant-garde des savoirs et savoir-faire en matière de stratégie de marque et de communication en identifiant et constituant son réseau de pairs puis en échangeant avec eux sur les tendances actuelles, pour nourrir sa créativité et ses réflexions analytiques lors des travaux portant sur la (re)définition de la stratégie de la marque d’un client interne/externe, améliorer en continu ses talents et apporter une forte valeur ajoutée à ses réalisations.
• Identifier les tendances en émergence et les évolutions liées au secteur d’activité en organisant puis en menant des travaux de veille sectorielle, concurrentielle, socio-économique et socio-culturelle, artistique, technologique, légale et règlementaire, via des sources professionnelles et variées en matière d’image et de communication, puis en consultant régulièrement les compétitions lancées et celles à venir ainsi que les appels d’offres publiés, en participant et en faisant participer ses équipes à des manifestations et évènements professionnels, afin d’anticiper les nouveaux usages médias et marketing ainsi que les besoins des clients.
• Réaliser un benchmark exhaustif du client interne/externe en réalisant le SWOT de l’entreprise et des concurrents, en collectant analysant des datas internes, pour avoir une vision systémique des enjeux du client.
• Construire l’écosystème d’une campagne de communication, d’influence de la marque et d’une communauté en pilotant le modèle de communication selon les objectifs définis, en coordonnant et échangeant avec les partenaires internes/externes du projet de communication, en activant des relais d’information et d’influence, afin d’assurer une cohérence globale lors du déploiement des actions auprès de la communauté.
• Développer et décliner la stratégie de communication en lien avec le responsable communication du client interne/externe, selon les différentes cibles et les différents supports, au gré de campagnes de communication, marketing et publicitaires inspirantes, pour assurer et entretenir la visibilité de la marque.

Aptitudes visées :

• Savoir communiquer
• Travailler en équipe
• Avoir une pensée stratégique
• Savoir prendre des décisions
• Être créatif

• Analyser le positionnement de référence du client interne/externe en identifiant l’environnement politique, économique, socioculturel, technologique, écologique et légal du commanditaire, et en questionnant notamment son rapport à l’environnement, à l’inclusion, à la responsabilité sociétale, et au numérique, pour avoir une vision du secteur et du marché et comprendre l’influence de l’extérieur sur la marque.
• Réaliser des analyses stratégiques sur l’identité de la marque en analysant sa culture, en détectant les spécificités de la marque et ses liens avec ses concurrents, en analysant l’influence de la marque, son niveau de pertinence, selon les cibles, le tout en conduisant des études quantitatives et qualitatives, afin d’identifier les éléments internes et externes ayant un impact sur la communication de l’entreprise.
• Formaliser les axes stratégiques d’image de la marque au regard du positionnement du client et de sa problématique de communication, pour s’approprier la stratégie globale de l’entreprise dans la réalisation du diagnostic.
• Elaborer la stratégie de communication de la marque en identifiant les leviers à utiliser notamment en matière de digital, de media, d’influence, en établissant un plan de communication, et en définissant les messages/contenus adaptés à délivrer aux cibles de la marque, pour apporter des insights et des solutions aux parties prenantes et répondre à la stratégie business du client interne/externe.

Consulter la fiche RNCP

• BC01 – Elaborer la stratégie de marque / l’identité de marque.
• BC02 – Piloter la mise en oeuvre de la stratégie de communication.
• BC03 – Manager les équipes projet et les relations avec les tiers.
• BC05 – Développer la stratégie digitale de la marque.

“Un campus et une équipe pédagogique au top. Des cours et des formations pratiques, qui te plongent au coeur de l’action pour parfaire tes compétences professionnelles. Ayant intégré l’école cette année, il me tarde de poursuivre et de finaliser mon cursus en son sein.”

Arnaud BRUCTER
Mastère : Communication et Stratégie Digitale (Promo 2025)

L’Efrei possède un réseau de 15 000 anciens-élèves diplômés du Programme Grande Ecole ou des Programmes Experts du numérique. Evoluant en France et à l’international, ils sont très appréciés pour leurs compétences à la fois techniques, managériales et humaines, un atout indéniable pour l’insertion et la mobilité de ses membres.